鄂州“90后”用创意点燃文旅焰火
2025-05-12 湖北文明网
“五一”假期前，街道工作者张嘉颖在南浦路上与同事们一起巡查摊位。
“五一”假期前，鄂州吴都乔街景区运营负责人李开文（左）检查汉服店价格。
峒山村栖客露营基地负责人陈川陪孩子们参加完“插秧比赛”。
当“90后”的文旅“主理人”走上街区工作的舞台，走进返乡创业的浪潮里，走入商业景区建设的赛道中，会碰撞出怎么样的火花？他们如何读懂时代，跟上时代？在鄂州，一场由“90后”带来的文旅市场变革正在发生。
在烟火与创新间
重构文旅江湖
当小城文旅成为新风口，“90后”以独特的时代印记改写着行业剧本。他们既深谙人间烟火的吸引力，又擅长用创新思维破局，在鄂州的街巷与乡野间，张嘉颖、李开文、陈川等“90后”文旅人正用实践证明：真正的文旅江湖，是烟火气与创造力的共生。
张嘉颖在南浦路老街的“试错”与“觉醒”，折射出“90后”对小城底色的深度认知。初携“小资文创”理念试水却遇冷，她很快领悟到小城文旅的核心不在精致复制而在烟火共鸣——当美猴王翻进夜市、小龙虾变身“顶流”，当她从短视频热梗中捕捉灵感、让本地生活成为引流密码，老街才真正找回属于自己的脉搏。
李开文在吴都乔街的“叛逆”与“坚守”，展现了“90后”对文化传承的创新诠释。放弃金融职场接手文旅项目，她用“历史叠影”的建筑理念让明清飞檐与民国拱窗对话，以“华中最大汉服基地”的定位捕捉年轻人的社交需求，更以不打卡、扁平化的管理激活团队创意。这种打破常规的运营模式，让传统文化在现代语境中焕发生机。
陈川在峒山村的 “跌倒”与“转型”，则是“90后”将乡愁转化为体验经济的典型注脚。从照搬城市露营模式的亏损，到顿悟“乡愁IP”的核心是参与感——挖虾池、办抓鸡比赛、用智能手环打造田间实景游戏，他用 “轻资产、重体验” 的策略激活乡村资源，让“城里娃被大鹅追”的视频爆火网络，更让村民从冷眼旁观者变为创业合伙人。
在“反向旅游”盛行的时代，“90后”文旅人用青春的热忱与智慧证明：小城文旅的魅力，从来不在宏大叙事而在细节温度，不在刻板复刻而在创新表达。当越来越多的年轻身影涌入这个战场，他们重构的不仅是文旅市场的格局，更是人们对“诗与远方”的想象——原来，最好的远方，从不是远离人间的乌托邦，而是能触摸到烟火、感受到创新、留得住回忆的真实江湖，而这，正是“90后”正在书写的文旅新概念。
老街“织梦人”张嘉颖
用烟火气重塑街区活力
“小长假反向旅游目的地推荐”“‘五一’特色活动”“老街创意市集……”
4月25日，“五一”假期临近。鄂城区古楼街道办事处5楼办公室内，张嘉颖滑动着手里的各类短视频app，大量的搜索结果里，高赞的评论让她灵光一闪——“来一场‘撸虾大赛’！”她兴奋地打开电脑，拿出全新的策划方案。
一年前，1993年出生的张嘉颖来到鄂城区古楼街道任职，分管文旅、宣传等工作?！拔液芟不墩夥莨ぷ鳎芄豢焖俸突愦虺梢黄??！闭偶斡倍院比毡ㄈ郊钦咚?。去年“十一”假期，备受鄂州市民关注的南浦路老街迎来重磅“回归”，这里“白天行车，晚上行人”，每当夜幕降临，300余米的南浦路中段化身繁华夜市。
怎么做才能让这条承载了鄂州人记忆的老街人气更旺？
很多个周末，张嘉颖前往武汉昙华林、咸安坊等热门街区考察?！按匆獾奈拇词屑?、美丽的鲜花摆放……街区就是要够美够协调！”张嘉颖拿出办法：要控制招商数量，只让相对精致、统一的小摊进入。
然而，张嘉颖得到了文旅职业生涯里第一个教训：小资和文艺不是小城市的主色调。
“只让鲜花及文创摊位入市”的规则，让前来凑热闹的市民兴致乏乏。20个小摊美是美，却少有人气，领导找到张嘉颖，一起复盘调整方案。
“没有凭空出现的消费需求?！被匾湔舛尉偶斡备锌蚯В骸耙呓巳?，顺势而为?！?/font>
张嘉颖开始联系身边的各类资源，寻找各种可能的演出和摊位。调整策略后，南浦路涌入大量人群，美猴王的筋斗翻进了南浦路，乐队歌手现场演绎《南浦路》，围观的人群里三层外三层。
“这才是我们小时候逛的夜市！”张嘉颖穿梭在人群里，突然间与来往的游客共情了。
“人是流动的，市场也是流动的。”张嘉颖说，引入美猴王表演后，第二天南浦路上“紧箍咒”等小玩具就销售一空?！疤谐删透辛??！闭偶斡彼?，她开始不断尝试，让各种类型的节目在南浦路出现。最终，去年国庆节期间南浦路共享街区客流量超50万人次，营业额超600万元。
“小城有小城的玩法?！闭偶斡毕蚣钦哒故玖耸只锏氖詹丶校汉切『焓椤⒍犊炱教ㄉ系奈穆帽?、创意短视频、高赞点评?！拔易约撼雒怕糜蔚牡谝徊骄褪侨バ『焓樗压ヂ裕欢ㄓ写罅磕昵崛撕臀乙谎?。”张嘉颖时常在这些热门的网络话题里寻找灵感。
她组织团队运营起“鄂州市古楼街道”视频号，一点点摸索：热门的歌曲和运镜都试试，说不定就火了。不断尝试中，视频号逐渐出现流量过万的爆款。
今年“五一”，张嘉颖策划了“撸虾大赛”及“街区音乐节”两个活动，“不管在哪里，小龙虾都是夏天的‘顶流’。”张嘉颖说，将自己放在游客的位置去思考，好的主意就会产生。5天的假期，南浦路商业街人流量21.7万人次，销售额约700万元，同比增长30%。
“在街道工作，可以在群众的掌声中找到方向、找到答案?！泵嫦蛭蠢矗偶斡痹驹居?。
“创二代”李开文
用长期主义建造鄂州“会客厅”
5月1日凌晨4点，吴都乔街的商户后厨已亮起灯。送菜车碾过石板路的声响中，李开文裹着冲锋衣穿过街区，手里攥着一沓检查表：“食品安全、价格标签、消防通道，一个都不能错?！闭馐乔墙挚岛蟮牡谝桓觥拔逡弧奔倨冢笕鄙险蟆姓谠诮直咧鸱裉?，保洁员兼职动线引导员，连她自己也成了“人形监控”，反复确认舞台特效和汉服店的妆造道具。
美国留学时的金融课堂上，李开文算过无数资产模型，却没算到自己会和老砖古瓦打上交道。2019年回国后，她在网红书店做文化空间运营，父亲却突然把鄂州郊区这片荒芜的土地交到她手里?！白畛跏潜弧骸乩吹摹！?她回忆，作为资深文旅投资人的父亲，在荆门莫愁村项目扎根10年后，决意让女儿接棒新战场。
施工现场成了她的第二课堂。老师傅教她看砖缝间距，讲明清老砖的规制，她跟着筛砖队跑遍全国，看不同年代的老砖如何按颜色、规格分类打磨?！敖鹑谒愕氖鞘?，这里算的是‘一砖一瓦的呼吸’?！?李开文说。
父女俩的分歧曾在建筑图纸上碰撞。父亲倾向传统规制，她却主张 “让不同时代的建筑在这里对话”。最终，明清的飞檐与民国的拱窗相望，古楚的阙楼映着现代的玻璃幕墙，这种 “历史叠影” 成了乔街的独特标识，也成为无数游客拍照打卡的“出片地”。
“拍照经济是块大蛋糕?！狈淖鸥骼嗌缃籥pp上游客发布的乔街帖子，李开文敏锐捕捉到年轻人对沉浸式体验的需求。她将乔街的发展目标锁定为“华中最大汉服基地”，引入换装体验、三国主题演出，并集结700多名摄影师资源。
目前，街区已有8家汉服店，“五一”前新增3家?！拔颐遣蛔非笫?，但每家店必须通过服务培训和价格管控?！彼细窆娑ㄉ袒Р坏迷诮诩偃账阶哉羌?。一位网友在小红书吐槽景区美食千篇一律，她立刻联系团队寄出文创礼品致谢，并启动“鄂州老味道”计划。团队走街串巷，寻找藏在大排档和居民楼里的本地小吃，说服商户入驻。“鄂州农庄的油焖虾一份才88元，武汉同类菜品价格翻倍。”她如数家珍，要让游客在一个地方吃遍鄂州特色。
在乔街的办公楼里，90后员工占了一半以上。李开文的管理方式很“叛逆”：不打卡、不限制年龄、不迷信简历。“我只看创意和责任心。哪怕应届生没经验，只要敢想，团队就带着他干。”她推行扁平化管理，每周开会时，保洁员也能直接提建议。
这种自由催生了意想不到的活力。策划团队原创的“桃园三结义”演出，将历史故事改编成“中二风”短剧，游客自发拍摄传播；市场部员工化身探店博主，用方言短视频推广街区?！罢撕呕鹆斯樗亲约海髁渴粲谇墙?。”李开文笑道。
今年“五一”期间，乔街首个室内天幕剧场首秀正式亮灯，《丝缕牵梦》戏曲非遗、杂技《木砖倒立》《晃管》《三生三世》全息天幕、《七彩云南》等沉浸式体验轮番上演。长假期间，乔街每天有50场演艺秀。景区内汉服店营收超20万元，乔街总接待游客超18万人次。
“很多景区昙花一现，是因为只想赚快钱?！崩羁南蚝比毡ㄈ郊钦呓樯?，未来的目标是将乔街打造为鄂州的城市会客厅，让它成为本地人家门口的公园。眼下，乔街二期启动，安置房居民即将回迁。李开文特意在街区增设老年换装服务和亲子游乐项目，“希望老人饭后能来跳广场舞，孩子长大后记得童年在这里玩?！薄?/font>
聊到未来，她指了指窗外刚栽下的树苗：“等这些树长大，树荫下乘凉的人，才是乔街真正的生命力?！?/font>
热忱“归乡人”陈川
用乡愁IP盘活露营基地
裤脚挽起，小腿肚全是泥点子，一手提着鞋，一手拿着喇叭。5月1日，鄂州市鄂城区长港镇峒山村栖客露营基地里，34岁的陈川领着小朋友跑向田野，爽朗的笑声飘扬在空中。
水清岸绿，鱼虾满塘。阡陌交错，绿荫环绕。初夏的峒山村，符合人们对于理想村庄的全部想象?！罢饩褪羌堑米〉摹绯睢一巳晔奔湔业剿??！背麓ㄋ?。
时针拨回到三年前。彼时，刚刚三十而立的陈川决定从上?；氐嚼霞叶踔荽匆??！澳鞘闭迪奶?，荷花盛放，特别美。”陈川说。
在文旅行业深耕多年的好友给他出了主意：自然环境这么好，可以做露营。村里干部表态——年轻人愿意回乡干点事，尽全力支持。于是，推土机轰隆作响，沼泽地变成草坪，帐篷支起，烧烤架摆上。“当时觉得城里人肯定喜欢这种感觉?！背麓ㄋ?。
然而现实很快泼来冷水。露营基地冬季开业，寒风刺骨，配套简陋——停车场坑洼、厕所狭小、蚊虫肆虐，游客抱怨“只有烧烤，无聊透顶”?？蛋肽昕魉鸺甘颍哦右颉跋缦挛蘖摹甭叫肟?，连父亲也劝他：“别折腾了，回上海吧。”陈川每天在基地门口发呆，“村民路过都摇头，觉得我成了笑话?！?/font>
转机藏在一次偶然对话中。同为90后的村书记伍冬提到习近平总书记说的那句话——“望得见山、看得见水、记得住乡愁”，陈川突然醒悟：“城里人缺的不是风景，而是感受‘乡愁’的机会?！?/font>
他决定彻底抛弃“露营+烧烤”模式，带着村民挖虾池、办抓鸡比赛。2024年春天，第一批游客挽起裤脚下田钓龙虾，孩子们举着战利品尖叫。这场面让陈川找到了方向：“农事体验才是真正的卖点！”
他像产品经理般设计活动：割稻谷变成亲子比赛，南瓜采摘升级为雕刻大赛，红薯地里埋“宝藏卡”换奖品。智能手环、北斗定位等科技设备的引入，让田间地头成了大型实景游戏场。2024年国庆，基地门票一票难求，单日接待超300人，小孩“哭着不走”成了常态。
“以前总想砸钱搞环境，现在明白内容才是灵魂?！背麓ㄗ芙嵫峋椋撼跗诿つ孔孕?，照搬城市文旅模式，结果投入300万元差点打水漂。转型后，他坚持“三轻三重”——轻资产、轻硬件、轻人力；重创意、重体验、重传播。
他带着手机支架跑遍田间，自学短视频剪辑。一条“城里娃被大鹅追着跑”的抖音播放量破百万，网友留言：“这才是真正的乡村野趣?！?024年，基地在本地生活平台霸榜12个榜首，连上海家长都组团预约。村民的态度也从冷眼旁观变成主动合作：“我家甘蔗滞销，能不能搞个‘砍蔗大赛’？”
如今的峒山村，周末车流蜿蜒数里。村民家的土鸡、红薯被游客抢购一空。
陈川最近正琢磨“二产”开发：将村里的稻米、荷叶茶标准化包装，通过直播带货走出乡村?！拔穆糜刑旎ò?，但让农产品增值，才能让乡亲长久受益?！彼苹现鼙叽遄蛟焯逖橄呗?。
傍晚的峒山村，夕阳洒在刚插完秧的水田上。陈川站在田埂边，看着一群孩子举着智能手环奔跑寻宝?！芭┐宕匆导辈坏?，你得先把自己变成‘村里人’，再带着村子变成‘大家的远方’?！彼α诵Γ碜呦蛳乱豢榈却盎叫选钡耐恋?。
（湖北日报全媒记者 王楚）
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